企业宣传片就是品牌故事，如果将这个故事讲好品牌这个宣传片就成功了。

但是在当今这个极度碎片化的互联网环境中，碎片、短视频这些关键词，能吸引观众滑动手机屏幕的手指在视频页面停留片刻，且有耐心看到一些内容，已经是一个胜利。

而企业宣传片是一个3-5分钟的长视频内容，如何吸引观众的注意，品牌故事到底要怎么讲，也成为品牌们或者是广告策划公司不断探索的命题。

一.真实故事最动人

纵观近年来的一些“爆款”案例不难发现，故事的真实性，愈发成为品牌传播中的力量感来源。

将真实人物的经历、情绪和心路历程呈现在镜头前，也成为当下一种讲述品牌故事的热门趋势。譬如世之相此前和李佳琦合作推出过的《成分中国》系列短⽚，聚焦国货品牌背后原料、配⽅的真实研发过程；以及美团外卖推出《我在祖国送外卖》的系列纪录⽚，展⽰了美团骑⼿送外卖的真实⽣活。

在今年最近的企业宣传片里，南方电网《走在光芒之前》，就是要颠覆传统传播语境下的固定叙事模式，采用故事化的述事策略，由6个不同主题的电网人小故事组成。

二.个人视角切入，建立情感共鸣

当然，全景式地展现真实还必须要有足够巧妙的切入点，用一条主线串联故事。

南方电网《走在光芒之前》，是将切入视角聚焦在具体的个人身上。大湾区、西电东送、数字电网、乡村振兴、一带一路等等，这些小人物抢险、输电的小人物故事组成一个品牌故事。

三.在企业宣传片中，如何突破传统，让品牌故事更具吸引力？

1. 利用虚拟现实技术，让观众身临其境感受品牌故事中的奇妙世界；

2. 运用动画表现形式，打造独特视觉风格，生动展现品牌核心价值；

3. 通过互动式体验，让观众参与品牌故事，增强认知和互动体验；

4. 在短视频平台发布微电影或短片，快速传播品牌故事，吸引更多目标受众；

5. 整合用户UGC内容，增加观众参与度和共鸣感，提升品牌形象和口碑。

在探索品牌故事时，我们需要不断尝试新的讲法，以及跟上社会变化，以吸引目标受众的注意并留下深刻印象。